Лендинг (одностраничный сайт) — один из самых популярных инструментов для продажи товаров, услуг или записи на мероприятия. Но чтобы он действительно работал, одного красивого дизайна недостаточно. Важно продумать каждый элемент, который влияет на конверсию — то есть превращение посетителя в покупателя или клиента. В этой статье рассказываем, на что обращаем внимание при разработке конверсионного лендинга.
1. Чёткая цель и одна точка действия
У успешного лендинга всегда одна основная цель: продать, записать, собрать заявку или e-mail. Мы не распыляем внимание пользователя, а ведём его к конкретному действию.
Что важно:
- Один главный CTA (призыв к действию)
- Минимум отвлекающих элементов
- Понятный путь от заголовка до кнопки
2. Заголовок, который захватывает
Первое, что видит пользователь, — это заголовок. Он должен сразу отвечать на вопрос: «Что мне здесь предлагают?» и «Почему это важно?»
Мы используем:
- Ценные офферы («Сайт за 7 дней» / «Онлайн-курс с гарантией результата»)
- Вопросы или проблемы («Теряете клиентов из-за сайта? Вот решение.»)
- Чёткие выгоды
3. Визуальная иерархия и читабельность
Даже хороший текст теряет силу, если он плохо читается. Мы продумываем, как информация будет восприниматься визуально: от заголовков до кнопок.
Что делаем:
- Используем контрастные цвета
- Строим блоки по логике: «заголовок → факт → подтверждение → кнопка»
- Обеспечиваем мобильную адаптацию
4. Социальное доказательство
Отзывы, кейсы, логотипы клиентов, сертификаты — всё это усиливает доверие. Если пользователь видит, что с вами уже работали, и довольны — он с большей вероятностью оставит заявку.
На что обращаем внимание:
- Живые отзывы с именами и фото
- Цифры и факты («1200 довольных клиентов», «15 лет на рынке»)
- Скриншоты переписок, видео-отзывы
5. Минимум полей в форме
Чем проще форма — тем выше конверсия. Мы просим только ту информацию, которая действительно нужна на первом этапе: имя и телефон или e-mail. Всё остальное — потом.
Правило:
- Не более 2–3 полей в форме
- Кнопка с конкретным действием: «Получить консультацию», «Записаться», «Оставить заявку»
6. Грамотная структура лендинга
Лендинг — это не просто «картинка + кнопка». Это логично выстроенная цепочка, где каждый блок работает на общее решение: показать ценность, снять возражения, убедить действовать.
Стандартные блоки:
- Первый экран с оффером и CTA
- Преимущества/решения проблем
- Отзывы и кейсы
- Описание продукта/услуги
- Ответы на частые вопросы
- Завершающий CTA
7. Скорость загрузки и мобильная адаптация
Более 60% трафика сегодня приходит с мобильных устройств. Если сайт грузится долго или неудобен на экране смартфона — пользователь уйдёт.
Мы всегда:
- Оптимизируем изображения и код
- Настраиваем адаптивную верстку
- Проверяем работу сайта в разных браузерах и на устройствах
8. A/B-тестирование и аналитика
После запуска мы следим за показателями: сколько человек зашло, сколько оставило заявку, где люди «теряются». Это помогает корректировать текст, кнопки, изображения и улучшать конверсию со временем.
Подключаем:
- Google Analytics / Яндекс.Метрику
- Тепловые карты (Hotjar, Plerdy)
- Цели и события
Разработка лендинга с высокой конверсией — это не просто «нарисовать красиво», а проектировать каждый элемент с учётом поведенческой логики пользователя. Только так одностраничный сайт становится эффективным инструментом продаж.
Если вы хотите получить лендинг, который действительно работает — напишите нам. Подберём структуру под вашу задачу и реализуем проект с фокусом на результат.
