Медиапотребление — это использование различных медиа для получения информации и развлечения. Это комплексный показатель, характеризующий особенности взаимодействия аудитории с медиасредой. Анализ медиапотребления позволяет выявить предпочтения и привычки целевых групп в отношении СМИ.
Теоретические основы изучения медиапотребления
Медиапотребление — это совокупность практик взаимодействия аудитории со средствами массовой коммуникации. Включает выбор канала, контента, времени и периодичности обращения к медиа.
Существуют различные модели медиаповедения аудитории: uses & gratifications (акцент на удовлетворении потребностей), reception analysis (изучение интерпретации медиатекстов), media dependency (зависимость от медиа) и др.
Традиционные СМИ
Согласно исследованиям медиапотребления, в 2022 году среднестатистический житель России тратил на просмотр телевидения около 3,5 часа в сутки. Потребление радиоконтента составило порядка 2 часов в день, а чтение печатных СМИ — около 40 минут. Наблюдается тенденция к снижению интереса к традиционным медиа в пользу онлайн-источников.
Интернет и социальные сети
Цифровизация коммуникаций радикально изменила медиапотребление аудитории. По данным исследований, в 2021 году интернетом в России пользовались 78% населения старше 12 лет. Среднесуточное время пребывания онлайн достигло 6,5 часа. Наибольшей популярностью пользуются социальные сети и мессенджеры.
Стоит знать: в 2021 году аудитория Instagram в России составила 67 млн пользователей, YouTube — 76 млн, ВКонтакте — 67 млн человек.
Мобильные приложения
Согласно исследованиям цифрового поведения, в 2022 году среднестатистический россиянин проводил в мобильных приложениях порядка 4 часов ежедневно. Лидерами по вовлеченности аудитории являются приложения социальных сетей, мессенджеров и streaming-сервисов.
Интересный факт: по данным App Annie, россияне в 2021 году потратили в TikTok более 800 млн часов.
Влияние на восприятие реальности
Интенсивное потребление определенного типа медиаконтента оказывает выраженное воздействие на мировоззрение аудитории. Чем выше уровень медиапотребления, тем сильнее медиа формируют картину реальности у реципиентов. Эффект усиливается при использовании одного источника и снижается при диверсификации медиадиеты.
